凯发K8官网|红尘佳人如烟事|河北品牌展示新动向
位于上海世博展览馆内的河北主题展馆ღ◈★。（本报资料片） 河北日报记者 魏 雨摄
此次参加中国品牌日活动ღ◈★，今麦郎带来“拉面范”系列产品ღ◈★。 河北日报记者 魏 雨摄
5月10日至14日ღ◈★，中国品牌日活动在上海举办ღ◈★，河北省50余家企业ღ◈★、13个特色产业集群线上线下参展ღ◈★。
河北参展品牌中ღ◈★，既有君乐宝ღ◈★、今麦郎这样的老品牌ღ◈★，也有逐渐打出名气的新品牌ღ◈★，还有多个代表河北县域经济特色的区域品牌ღ◈★。
品牌是企业ღ◈★、行业ღ◈★、区域乃至国家竞争力的综合体现ღ◈★，也是经济高质量发展的重要象征ღ◈★。在品牌塑造的过程中ღ◈★，如何打造核心竞争力？老品牌ღ◈★、老字号如何抓住新需求ღ◈★，焕发新活力？在区域品牌构建中ღ◈★，又该从哪些方面发力？
“‘悦鲜活’采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术和低温无菌灌装技术ღ◈★，更多保留牛奶中的天然活性物质ღ◈★，同时保质期延长至19天ღ◈★，打破了传统巴氏杀菌乳保质期较短的局限ღ◈★。”5月12日ღ◈★，在中国品牌日河北主题展馆君乐宝展区ღ◈★，工作人员一边介绍ღ◈★，一边拧开一瓶“悦鲜活”牛奶ღ◈★，请参观者品尝ღ◈★。
“悦鲜活”是君乐宝本次参展的拳头产品ღ◈★，该产品在原奶筛选ღ◈★、杀菌工艺ღ◈★、包装选择等方面都实现了技术突破ღ◈★，产品获得世界乳品创新大奖“最佳工艺大奖”ღ◈★。
一直以来ღ◈★，君乐宝把科技创新作为企业核心竞争力ღ◈★，围绕乳制品产业链不断增强研发实力ღ◈★。近年来ღ◈★，共获得专利授权214件ღ◈★，完成科技成果51项ღ◈★，获得省部级以上科技奖励16项及多项国际大奖ღ◈★。
依靠科技创新ღ◈★，君乐宝逐渐成长为具有国际竞争力的国产奶粉领军品牌ღ◈★。去年年底ღ◈★，在北京召开的2022凯度BrandZ最具价值中国品牌发布会揭晓了中国先锋品牌30强榜单ღ◈★，君乐宝上榜ღ◈★，也是河北唯一上榜的品牌ღ◈★。
中信戴卡ღ◈★，近年来在人工智能ღ◈★、大数据和5G方面进行深入应用和探索ღ◈★，2021年成为全球汽车铝制零部件行业首家“灯塔工厂”ღ◈★；晶澳太阳能ღ◈★，凭借持续技术创新ღ◈★，连续多年上榜中国500强和“全球新能源企业500强”榜单ღ◈★；四星玻璃ღ◈★，国产中性硼硅玻璃领域破冰者凯发K8官网ღ◈★，核心生产技术填补了国内空白……
“企业只有坚持以科技力打造产品力ღ◈★、塑造品牌力ღ◈★，才能获得竞争力ღ◈★。”河北省品牌战略促进会会长武志辉说ღ◈★，要做一流的企业ღ◈★、一流的品牌ღ◈★，科技创新是必由之路ღ◈★。企业作为品牌建设的主体ღ◈★，要坚持自主创新ღ◈★，掌握核心技术ღ◈★，不断优化自身产品ღ◈★，使之更加匹配高质量发展的需求ღ◈★。
在科技创新推进品牌崛起的过程中ღ◈★，近年来人工智能ღ◈★、数字化领域的技术进步起到了重要支撑作用ღ◈★。
“一步ღ◈★、二步ღ◈★、三步ღ◈★，开……”在河北主题展馆惠达卫浴展区ღ◈★，该品牌的一款智能马桶一度成了河北展馆的明星展品红尘佳人如烟事ღ◈★。这款智能马桶有微波测距功能ღ◈★，设有三段式开关ღ◈★，当人靠近时ღ◈★，马桶能自动翻盖ღ◈★，感应距离还可以根据空间大小调节ღ◈★。
“除了微波测距感应开盖ღ◈★，这款智能马桶还有座圈加热ღ◈★、脚踢冲水ღ◈★、儿童模式等功能ღ◈★，座圈温度凯发K8官网ღ◈★、水温ღ◈★、风温会随着外界温度的变化自动调整ღ◈★。总的来说ღ◈★，这是一款完全不用手接触的智能马桶ღ◈★。”惠达卫浴品牌经理朱欢说ღ◈★。
创始于1982年的惠达卫浴品牌ღ◈★，发展历程经历了从低端向高端的转变ღ◈★。借助科技研发和产品智能化ღ◈★、数字化ღ◈★，惠达卫浴逐渐打响了品牌ღ◈★。“惠达卫浴与九牧ღ◈★、箭牌ღ◈★、恒洁并称国产卫浴行业的‘四大天王’ღ◈★。今后ღ◈★，我们将把智能马桶作为主打产品ღ◈★，努力打造‘中国智能马桶大王’ღ◈★，这是未来几年惠达卫浴的品牌策略ღ◈★。”朱欢说ღ◈★。
“在数字化手段的加持下ღ◈★，越来越多的河北品牌开始打出名堂ღ◈★，崭露头角ღ◈★。”武志辉说ღ◈★，“河北具有产业基础雄厚的传统优势ღ◈★，随着自主创新能力提升和制造业数字化革命的演进ღ◈★，在某些领域具备了产业升级的能力ღ◈★，这将为高端产品打造和自主品牌塑造释放出新动能ღ◈★。”
近年来ღ◈★，河北省深入实施质量强省战略ღ◈★，坚持用高标准做好产品ღ◈★、做强产业ღ◈★，不断培育新技术ღ◈★，推出新产品ღ◈★，一大批具备科技创新能力的高新技术企业和专精特新企业涌现ღ◈★。
武志辉认为ღ◈★，从拥有创新能力ღ◈★、创新产品到形成品牌ღ◈★，需要一个过程ღ◈★，完成这个转变ღ◈★，会让本就具备市场竞争力的科技创新型企业更上一个档次ღ◈★。
河北主题展馆内ღ◈★，今麦郎展区人气一直很高ღ◈★，工作人员现场煮面ღ◈★，来品尝的人络绎不绝ღ◈★，现场“嗦面”声不断ღ◈★。
作为一家生产方便面起家的老品牌ღ◈★，今麦郎这次带来了“拉面范”系列产品ღ◈★。“这款产品瞄准年轻人需求ღ◈★，以‘Z世代’人群为主要目标群体ღ◈★，包括精致生活的城市白领ღ◈★、一个人带孩子的妈妈ღ◈★、独自生活的单身青年等ღ◈★。”今麦郎展区工作人员介绍ღ◈★。
走年轻化品牌路线的“拉面范”ღ◈★，在包装和口味上处处显示着年轻态ღ◈★、时尚感ღ◈★。包装上ღ◈★，“拉面范”使用有较强视觉冲击力的红白两色和猫咪IP元素作为搭配ღ◈★，突出趣味性和仪式感ღ◈★。口味上ღ◈★，区别于传统方便面ღ◈★，推出招牌叉烧豚骨拉面ღ◈★、微辛猪肚鸡风味拉面ღ◈★、地狱辣味豚骨拉面等时下年轻人中流行的口味ღ◈★。
近年来ღ◈★，从老字号在年轻人中走红ღ◈★，到新锐国产品牌不断涌现ღ◈★，国潮经济呈现蓬勃发展之势ღ◈★。京东2023中国品牌消费趋势报告显示ღ◈★，2022年ღ◈★，生产国潮产品的品牌数较2019年增长2.2倍ღ◈★，国货商品人均消费额增速超70%ღ◈★。
“‘拉面范’系列产品正是顺应时下的国潮趋势推出的ღ◈★。”今麦郎展区工作人员表示ღ◈★，该系列产品的推出可视作今麦郎品牌转型之举ღ◈★。以前ღ◈★，今麦郎在品牌策略上更倾向于下沉市场ღ◈★；现在ღ◈★，今麦郎计划进军高端市场ღ◈★，打造年轻化ღ◈★、高端化品牌ღ◈★。
当今时代ღ◈★，消费环境ღ◈★、市场需求发生很大变化ღ◈★，抓住年轻人的消费需求ღ◈★，成为消费类企业的普遍共识ღ◈★。因此ღ◈★，品牌年轻化是当前很多品牌尤其是老字号品牌转型的新选择ღ◈★。
本次中国品牌日活动ღ◈★，不少河北参展品牌纷纷在品牌年轻化上做出尝试ღ◈★，它们或是在产品包装设计上融入年轻时尚元素ღ◈★，或是在产品理念上更契合年轻人的想法ღ◈★，抑或是紧跟年轻人喜好ღ◈★，丰富经营模式ღ◈★，为品牌注入新活力ღ◈★。
“现在ღ◈★，越来越多的年轻人推崇有传统文化特色的产品ღ◈★，这是年轻人文化自信的体现ღ◈★，我们的文创产品将传统文化中的艺术属性提炼出来ღ◈★，和现代生活相融合ღ◈★。”檀锦阁红木家具有限公司商务合作经理刘茜表示ღ◈★，檀锦阁原是一家专业生产红木家具的企业ღ◈★，在新消费需求的带动下ღ◈★，公司开始拓展经营范围ღ◈★，生产中式红木文创产品ღ◈★。
除了生产文创产品ღ◈★，檀锦阁还开设手工木作体验馆ღ◈★、文创体验馆ღ◈★、画室等ღ◈★，让体验者感受传统文化的魅力ღ◈★，增加文化认同感的同时ღ◈★，塑造自身年轻的品牌形象凯发K8官网ღ◈★，扩大品牌影响力ღ◈★。
“品牌年轻化ღ◈★，要紧跟新时代消费人群生活习惯ღ◈★、消费心态与营销传播方式的变化ღ◈★，快速做出反应ღ◈★。企业要通过树立新理念ღ◈★、找准新定位ღ◈★、开发新产品ღ◈★，进一步挖掘消费潜力ღ◈★，更好地满足多元化ღ◈★、个性化的消费新需求ღ◈★。”武志辉说ღ◈★。
他认为ღ◈★，年轻化不只是在产品和传播层面的“修饰”ღ◈★，也不能一味为了迎合年轻人而年轻ღ◈★，更重要的是ღ◈★，要抓住自身品牌核心优势和内涵ღ◈★。品牌年轻化过程中ღ◈★，企业应避免“重营销ღ◈★、轻产品”的模式ღ◈★，把更多的精力放到产品上ღ◈★。
近年来ღ◈★，一些老字号因为质量问题频频“翻车”ღ◈★，失去了对品质的追求ღ◈★，品牌也迅速失去光芒ღ◈★。塑造品牌过程中ღ◈★，追逐年轻潮流很简单ღ◈★，但品牌年轻化不仅仅是换个“马甲”ღ◈★、贴个新标签那么简单ღ◈★，只有坚守本源ღ◈★，守正创新ღ◈★，不断提升产品品质ღ◈★，品牌才能深入人心ღ◈★。
记者观察到ღ◈★，本次参展的诸多河北品牌ღ◈★，在品牌年轻化的过程中ღ◈★，更注重打造自身产品优势ღ◈★，在追求产品品质的基础上打造品牌形象ღ◈★。比如ღ◈★，今麦郎“拉面范”系列产品不止在视觉形象上做文章ღ◈★，其采用零油炸工艺凯发K8官网ღ◈★，实现了方便面生产工艺的革新ღ◈★，在兼顾口味的同时ღ◈★，顺应健康饮食趋势ღ◈★。
此外ღ◈★，多个河北知名酒类品牌ღ◈★，在“玩转”营销的同时ღ◈★，注重生产工艺上的创新ღ◈★，注重产品在口味ღ◈★、口感上的提升ღ◈★，努力适应消费者的需求ღ◈★。
前不久ღ◈★，2022中国食用菌区域品牌价值榜单发布ღ◈★，“平泉香菇”以42.26亿元的品牌价值位列总榜单第九ღ◈★，在香菇类区域品牌中ღ◈★，位列全国第三ღ◈★。
本次中国品牌日活动ღ◈★，河北有13个特色产业集群参展ღ◈★，其中就有平泉食用菌产业集群ღ◈★。平泉食用菌产业起步于上世纪80年代ღ◈★，至今已成为承德市最具优势特色ღ◈★、产业链条最完整ღ◈★、辐射带动能力最强ღ◈★、农民从中受益最多的农业支柱产业ღ◈★。该产业集群目前拥有“森源”“菇芳源”“润隆”“百菇宴”“瀑河源”等著名商标ღ◈★，“平泉香菇”区域品牌更是成为承德的一张名片ღ◈★。
“良好的区域品牌是地方经济发展的‘金名片’ღ◈★，也是一个地区经济活力的重要体现ღ◈★。通过区域品牌建设培育产业竞争优势ღ◈★，有助于促进整个产业集群升级发展ღ◈★。”武志辉说ღ◈★。
相比于企业品牌发展主要依靠市场机制ღ◈★，区域品牌由于具有公共属性ღ◈★，其品牌建设更需要政府引导ღ◈★、规范和扶持ღ◈★。
平泉在围绕食用菌打造区域品牌的过程中ღ◈★，当地政府成立了以市长为组长的工作领导小组ღ◈★，编制相关配套政策和文件ღ◈★，为品牌建设活动提供了政策支持和资金保障ღ◈★，同时创新发展机制ღ◈★，出台相关标准ღ◈★，大力对品牌进行推介ღ◈★，使平泉食用菌品牌形象得以广泛传播ღ◈★。
清河羊绒产业集群ღ◈★，也是本次13个参展的产业集群之一ღ◈★。去年年底红尘佳人如烟事ღ◈★，工信部公布重点培育纺织服装百家品牌名单ღ◈★，清河羊绒产业集群被列为重点培育区域品牌ღ◈★。
曾经在清河ღ◈★，几乎每一家羊绒企业都感受过“品牌之痛”ღ◈★。“清河羊绒无论是原料还是成衣制品ღ◈★，都是一流的ღ◈★，但我们缺少品牌ღ◈★。那时清河羊绒企业与一些国际奢侈品牌有合作ღ◈★，我们的产品被国际品牌‘贴牌’后ღ◈★，几千元的产品转手能卖到几万元ღ◈★，这让我们看到了品牌的价值ღ◈★。”河北宇腾羊绒制品有限公司一位工作人员表示ღ◈★。
为了扩大品牌影响力ღ◈★，清河在区域品牌培育上不断加力ღ◈★。从政府角度ღ◈★，为区域品牌打造提供政策资金支持ღ◈★，为羊绒企业提供展会补贴ღ◈★、出口奖补等ღ◈★，从支持产品“走出去”到品牌“走出去”ღ◈★。与此同时ღ◈★，筛选一批重点企业ღ◈★，大力实施自主品牌创建工程ღ◈★，从媒体宣传ღ◈★、项目申报等方面予以支持红尘佳人如烟事ღ◈★。
与去年年底清河羊绒产业集群被列为重点培育区域品牌一起ღ◈★，宇腾羊绒被列为重点培育制造品牌凯发K8官网ღ◈★。该公司也是本次中国品牌日活动的参展企业ღ◈★。
“宇腾公司是国家级专精特新‘小巨人’企业ღ◈★，也是河北省县域特色产业集群‘领跑者’企业ღ◈★，公司主导产品为山羊无毛绒和山羊绒条ღ◈★，在国际ღ◈★、国内市场份额分别为19%和24%ღ◈★。”该公司工作人员表示ღ◈★。
宇腾公司目前拥有注册商标8个ღ◈★，其中“YUTENG宇腾”商标为中国驰名商标ღ◈★，公司产品还获得了一系列纺织品国际权威认证ღ◈★，其在国际国内的影响力对打响清河羊绒区域品牌作用巨大ღ◈★。
“近年来ღ◈★，我省区域品牌建设成效显著ღ◈★，推动了一批产品品牌ღ◈★、企业品牌向区域品牌聚集ღ◈★，促进了地方优势产业的形成ღ◈★。”武志辉表示ღ◈★，建设好区域品牌ღ◈★，政府仍需做好顶层设计ღ◈★，站在整个区域产业现状ღ◈★、未来定位等角度ღ◈★，制定好策略ღ◈★，企业要发挥主体作用ღ◈★，积极参与区域品牌建设ღ◈★。此外ღ◈★，区域公共品牌建设还涉及产业规范标准ღ◈★、产品标准ღ◈★、供应链等ღ◈★，需要整合社会各方资源参与ღ◈★。
中国品牌日活动中ღ◈★，河北多个优秀品牌亮相ღ◈★，展示了新时代河北品牌建设的新成果ღ◈★。
这些品牌当中ღ◈★，有富有地方特色的“老字号”ღ◈★，它们在发展历程中精益求精ღ◈★，不断推陈出新ღ◈★，持续焕发活力ღ◈★；有与人们生活息息相关的河北名优品牌ღ◈★，覆盖餐饮ღ◈★、娱乐ღ◈★、休闲等诸多方面ღ◈★，诠释着新时代的美好生活ღ◈★；还有展示河北大数据与云计算ღ◈★、智能装备和产品ღ◈★、物联网等发展情况的品牌ღ◈★，反映出河北在高新技术产业领域取得的新成效ღ◈★。
从本次中国品牌日活动可以看到ღ◈★，我省在品牌建设方面取得了长足进步ღ◈★，一大批覆盖各领域的优秀品牌逐渐打出影响力ღ◈★，占领一定市场份额ღ◈★，甚至驰名国际市场ღ◈★。
但同时也应看到凯发K8官网ღ◈★，与经济发达省份相比ღ◈★，我省品牌还存在尖端品牌少ღ◈★，品牌多而不优的短板ღ◈★。
一个地区品牌的特点ღ◈★、品牌的分布ღ◈★，折射的是该地区产业结构的现状ღ◈★。目前ღ◈★，我省在高新技术ღ◈★、尖端制造业等领域与经济发达地区相比还有差距ღ◈★，相应的品牌影响力还不够大ღ◈★，这需要河北在科技创新ღ◈★、产业升级上持续加力ღ◈★。
“以前ღ◈★，我省很多企业尤其是中小企业ღ◈★，把发展重点放在如何降低成本ღ◈★、增加销量上ღ◈★，不重视品牌ღ◈★，觉得建设品牌投入很大ღ◈★、收效不大ღ◈★。”河北省品牌战略促进会会长武志辉说ღ◈★，近年来ღ◈★，随着消费升级ღ◈★，消费者对品牌越来越看重ღ◈★，企业逐渐意识到品牌也是“真金白银”ღ◈★，开始在品牌建设上加大投入ღ◈★。
“根据统计ღ◈★，著名品牌占全球品牌总数的比例不超过3%ღ◈★，但其在全球市场的占有率却超过40%ღ◈★，可见品牌的重要性ღ◈★。总体来讲ღ◈★，当前企业对品牌重要性的认识还不够深入ღ◈★，品牌意识还需要强化ღ◈★，需要融入企业的发展理念中ღ◈★。”武志辉说ღ◈★。
从政府的角度ღ◈★，应继续发挥对品牌建设的引导和推动作用ღ◈★，为品牌建设提供良好的环境和政策支持ღ◈★。
前不久ღ◈★，《河北省品牌优势和示范企业培育行动方案》印发ღ◈★，提出通过重点培育ღ◈★、宣传推广ღ◈★、激励保护ღ◈★，每年培育200家品牌意识强ღ◈★、质量效益优ღ◈★、发展潜力大ღ◈★、在一定区域或行业内具有引领带动作用的河北省品牌优势企业ღ◈★。
在区域品牌创建上ღ◈★，《河北省县域特色产业集群“领跑者”企业培育行动方案》等文件也明确提出创建区域品牌的目标ღ◈★，并出台支持引导措施ღ◈★。
“在品牌建设尤其是区域品牌建设上ღ◈★，政府应发挥统筹作用ღ◈★，通过税收ღ◈★、财政等手段ღ◈★，为品牌建设提供好的土壤ღ◈★，这既是推动河北产品向河北品牌转变的必然要求ღ◈★，也是增强发展创新动能的必经之路ღ◈★。”武志辉说ღ◈★。凯发k8娱真人AG凯发K8真人娱乐凯发k8国际手机ღ◈★。凯发K8真人ღ◈★，晶片产业ღ◈★。
