k8凯发电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级|夏目贵志bg|
近年来◈◈★◈，我国线上消费保持较高热度◈◈★◈，消费市场快速增长夏目贵志bg◈◈★◈，以抖音电商“全域兴趣电商”为代表的电商新模式不断创新发展◈◈★◈，对消费品行业创品牌◈◈★◈、扩消费◈◈★◈、稳增长发挥重要作用◈◈★◈。同时◈◈★◈，电商新模式与实体经济加速融合夏目贵志bg◈◈★◈，补齐传统意义上参与市场竞争能力较弱的产业链短板◈◈★◈，起到提供“初速度”◈◈★◈、助推“加速度”◈◈★◈、协同构建“增长循环”的叠加◈◈★◈、倍增◈◈★◈、放大作用◈◈★◈，为消费增长提供动能◈◈★◈。
短视频◈◈★◈、直播等数字技术应用规模持续扩大◈◈★◈，成为链接用户与商品的有效手段◈◈★◈。我国网络视听用户快速增长◈◈★◈，用户规模超过10.4亿◈◈★◈，成为第一大互联网应用◈◈★◈，其中超过24%的新入网网民第一次上网时使用的是短视频应用◈◈★◈。短视频◈◈★◈、直播等泛网络视听产业规模持续扩大◈◈★◈，拥有海量用户◈◈★◈。2022年泛网络视听产业市场规模超过7274亿元◈◈★◈，短视频◈◈★◈、直播占比分别为40.3%◈◈★◈、17.2%◈◈★◈，用户数量达10.1亿◈◈★◈、7.5亿◈◈★◈，多元化消费需求通过商品推介与消费过程得到精准对接◈◈★◈、响应◈◈★◈、实现◈◈★◈。
全域兴趣电商等电商新模式持续发展k8凯发◈◈★◈，成为居民重要生活方式◈◈★◈。随着信息技术不断发展◈◈★◈、消费模式持续升级◈◈★◈，电商新模式成为链接生产消费的一种重要生活方式◈◈★◈，并逐步形成全域兴趣电商等多种模式◈◈★◈，AR◈◈★◈、VR等技术日趋丰富◈◈★◈，用户◈◈★◈、主播社交模式日趋多元◈◈★◈。根据商务部数据◈◈★◈，2022年我国重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场◈◈★◈，累计观看超1.1万亿人次k8凯发◈◈★◈，直播商品超9500万个◈◈★◈，活跃主播近110万人◈◈★◈。
全域兴趣电商成为满足消费者兴趣◈◈★◈、富集特色产品◈◈★◈、塑造新兴品牌的有效手段◈◈★◈。提升产销对接效率◈◈★◈，为小微商家◈◈★◈、“白牌”商家提供“弯道超车”“破局发展”机遇◈◈★◈。全域兴趣电商与实体经济加速融合◈◈★◈，在联农助农◈◈★◈、促产升级◈◈★◈、优化服务方面发挥作用◈◈★◈，以“数字产业带”带动三产协同发展◈◈★◈。2022年抖音电商GMV同比增长80%◈◈★◈，平台直播日均观看量29亿次◈◈★◈，售出商品超300亿件◈◈★◈，消费者满意度提升16个百分点◈◈★◈。
消费品工业是我国的传统优势行业和重要民生产业◈◈★◈，在国民经济和社会发展中发挥重要作用◈◈★◈。2022年我国消费品工业以占规上工业企业21.1%的资产◈◈★◈，实现24.8%的营业收入和28.5%的利润总额◈◈★◈，规上企业数◈◈★◈、用工人数占到38.5%◈◈★◈、35.7%◈◈★◈。产业带是消费品工业发展的重要载体◈◈★◈，近年来◈◈★◈，在国家稳增长◈◈★◈、促消费◈◈★◈、扩内需等系列政策推动下◈◈★◈，地方特色产业带迎来更加广阔的发展机遇◈◈★◈。随着居民消费水平不断提高夏目贵志bg◈◈★◈，高品质◈◈★◈、个性化◈◈★◈、多样化需求集聚迸发◈◈★◈，通过网络消费◈◈★◈，消费者实现了“足不出户”便能“购享全球”的生活方式◈◈★◈，也为差异化◈◈★◈、特色化产品发展拓宽了赛道◈◈★◈。
电商新模式助力提升产业带资源配置能力◈◈★◈，带动特色产品消费培育◈◈★◈、产品流通及利润增长◈◈★◈。以抖音电商为代表的全域兴趣电商通过助力优化要素资源配置◈◈★◈，降低信息不对称◈◈★◈、不充分的窒碍和限制◈◈★◈，加大商品竞争优势◈◈★◈，促进形成集聚经济效益◈◈★◈，提高企业抗风险能力◈◈★◈、产业带市场竞争能力及从业吸引力◈◈★◈。受限于消费半径有限等原因◈◈★◈，一些产品在消费定位◈◈★◈、品牌竞争力等方面与全国大市场还不相适配◈◈★◈，全域兴趣电商帮助消费者建立产品认知和消费粘性◈◈★◈，有力提升市场销售额◈◈★◈。
电商新模式帮助补齐“数字化短板”◈◈★◈，助力产业带促进产销衔接◈◈★◈、更好把握消费升级机遇◈◈★◈。帮助企业建立“小单快反”机制◈◈★◈，通过品牌扶持◈◈★◈、数字技术培训等直接助力以及大数据等技术服务的间接助力◈◈★◈，补齐“数字化短板”k8凯发◈◈★◈，促进生产运营全链条数字化转型◈◈★◈。如◈◈★◈，东黎羊绒作为国际服饰大牌的羊绒供应商◈◈★◈、代工商◈◈★◈，通过抖音电商平台构建面对消费者的产销对接渠道◈◈★◈，“双十一”期间销售额增长300%◈◈★◈，依托大数据建设产品设计与柔性制造中心◈◈★◈，生产周期由60天缩短至15天◈◈★◈。
电商新模式打破传统固有营销链路◈◈★◈，使消费市场反馈和产品迭代周期缩短◈◈★◈，推动产品迭代创新◈◈★◈。大幅提升产品与用户连接效率◈◈★◈，通过短视频◈◈★◈、直播使商品使用场景具象化◈◈★◈，获得消费信任感◈◈★◈。通过提供多样化信息内容◈◈★◈，与用户分散的◈◈★◈、小众的◈◈★◈、尚未满足的需求进行匹配◈◈★◈，通过关注量◈◈★◈、销量等信息◈◈★◈，及时获取分析市场反响情况◈◈★◈，为产品布局优化提供指导◈◈★◈。通过用户对内容及商品产生关注夏目贵志bg◈◈★◈、互动◈◈★◈、复购等正向反馈◈◈★◈，将产品推荐给具有相近兴趣的消费者◈◈★◈，促成发现式◈◈★◈、共享式消费◈◈★◈，快速扩大“消费者样本量”◈◈★◈。
促进地方产品向全国消费者流通◈◈★◈，破除原有消费半径◈◈★◈，为消费增长提供动能◈◈★◈。通过短视频◈◈★◈、直播等内容形式跨越地理空间窒碍◈◈★◈，快速形成消费粘性和分享推介◈◈★◈，提供品牌发展“初速度”◈◈★◈。直播过程促进消费印象加深◈◈★◈，打造消费者心目中“产品-产地-品牌”映射关系◈◈★◈，对品牌发展提供“加速度”◈◈★◈。如◈◈★◈，通过与快速增长的生活鲜花需求匹配◈◈★◈，云南鲜花产业带销售规模加速扩大◈◈★◈，2022年抖音电商平台商家k8凯发◈◈★◈、消费者同比分别增长4倍◈◈★◈、3倍◈◈★◈。特色产品受消费者青睐◈◈★◈、取得良好销售热度后◈◈★◈，引发店铺◈◈★◈、直播达人甚至品牌营销方注意◈◈★◈，对一种产品分别或共同注入更多资源◈◈★◈，推动形成销量“增长循环”◈◈★◈。
使供给侧由“设计-生产-消费”向市场进行投放◈◈★◈，转变为消费需求直接锁定商品◈◈★◈。帮助引进“小单快反”生产模式◈◈★◈，有效响应市场需求◈◈★◈，通过用户规模◈◈★◈、交易数据◈◈★◈、搜索数据等持续积累获得产品“校准”能力◈◈★◈，较之大型生产企业往往可以更快调整生产线◈◈★◈，率先完成产品迭代和精准投放◈◈★◈。许多地方特色产品偏向长尾◈◈★◈、小而精◈◈★◈，借助电商新模式被广大消费者所认知◈◈★◈。如◈◈★◈，抖音电商通过打造“濮院毛衫”产地名片◈◈★◈，带动产业带商家销售额提升达百亿元以上◈◈★◈；借助抖音电商产地名片项目◈◈★◈，河北白沟箱包产业带打造产业数字化赋能公共服务中心◈◈★◈，助力白沟新城完成从作坊集聚加工向优势产业集群的转变◈◈★◈。如今◈◈★◈，实现升级后的白沟集聚了箱包生产企业4000余家◈◈★◈，产品销往130多个国家和地区◈◈★◈。
通过清晰的品牌塑造机制◈◈★◈，为区域公共品牌和企业品牌提供沉淀发展的新策略◈◈★◈。依托抖音电商平台超过6亿的日活用户◈◈★◈，为供给和消费侧搭建“融合◈◈★◈、互促◈◈★◈、共生”发展平台◈◈★◈。通过布局产业带合作基地◈◈★◈、“产业成长计划”等◈◈★◈，覆盖全国20余省份◈◈★◈、近70个区域◈◈★◈。通过大促活动产业带专项及按地域◈◈★◈、类目主题特色活动等助力品牌出圈◈◈★◈。通过流量扶持◈◈★◈、品牌宣发等资源匹配◈◈★◈，打造趋势产品和爆款产品◈◈★◈，助力重点品牌加速“起跑”◈◈★◈。通过达人推荐◈◈★◈、商家会员◈◈★◈、直播培育◈◈★◈，提供了品牌持续发展的常态化运行机制◈◈★◈。通过“王牌工厂”“超级工厂”等◈◈★◈，助力商家做大做强◈◈★◈，为优质制造商打造IP认证◈◈★◈。
电商新模式基于满足用户潜在购物兴趣◈◈★◈、提升消费者生活品质◈◈★◈，深度助力产业带发展◈◈★◈，推动新的产业带发展类型出现并激发新的消费市场和经营模式◈◈★◈，根据商品供给流通形式◈◈★◈，目前主要分为原产地◈◈★◈、组货k8凯发◈◈★◈、工厂加工等类型◈◈★◈。电商新模式帮助产业带实现设计k8凯发◈◈★◈、生产◈◈★◈、流通环节的转型升级◈◈★◈。如◈◈★◈，原产地型商家获得数字化品牌营销接口◈◈★◈，组货型商家对接数字化供应链◈◈★◈，加工型商家增加直接的流通渠道和售后◈◈★◈、仓储服务能力等◈◈★◈。
带动市场规模扩大◈◈★◈，促进原产地型产业带商家数量增长◈◈★◈。面对白茶市场“外销转内销”的机遇◈◈★◈，福鼎白茶产业带通过短视频◈◈★◈、直播和全域兴趣电商跨出“关键一步”◈◈★◈，实现了与消费者的快速直接对接◈◈★◈，根据需求反馈推出了小包装茶◈◈★◈、节庆用茶◈◈★◈、茶叶代储等服务◈◈★◈，抖音电商平台商家数量同比增长超过2倍◈◈★◈，销售规模增长近5倍◈◈★◈，一条从福鼎茶园直通消费者的“云上茶道”正在铺开◈◈★◈。
促进稳岗就业◈◈★◈，以小切口带动大就业◈◈★◈。对产业链环节进行补足和深化◈◈★◈，如k8凯发◈◈★◈，设计中心◈◈★◈、服务商◈◈★◈、主播客服◈◈★◈、物流仓储等岗位夏目贵志bg◈◈★◈，促进了当地居民在三次产业广泛◈◈★◈、就近就业◈◈★◈。抖音电商宜兴直播基地入驻商家近6000家◈◈★◈，直接从业人员超过1.5万人◈◈★◈，辐射带动生产◈◈★◈、包装◈◈★◈、物流◈◈★◈、服务等从业人员超过5万人◈◈★◈，通过价值链延长和更好分配◈◈★◈，促进就业增收◈◈★◈，形成稳定的利益联结关系和收入预期◈◈★◈。
依托内容助力产业间协作◈◈★◈，形成跨区域的消费品产业带集聚效应◈◈★◈。茶文化◈◈★◈、茶知识◈◈★◈、茶生活等内容通过抖音平台获得了更生动直接的传播◈◈★◈，通过瓷器◈◈★◈、银壶◈◈★◈、紫砂◈◈★◈、茶叶等茶文化相关产品联合直播活动◈◈★◈，构建茶文化产品“线上产业带”◈◈★◈，发挥同品类产品的集聚优势◈◈★◈。2021年抖音电商茶行业相关短视频播放量达千亿量级◈◈★◈，通过“抖音电商春茶季”◈◈★◈、达人短视频挑战赛◈◈★◈、春茶季用户补贴等活动◈◈★◈，释放了各地特色◈◈★◈。
盘活特色产业基础◈◈★◈，增强产业带的供应链数字化程度◈◈★◈。江苏南通是我国著名的家纺产区◈◈★◈，拥有数量庞大的生产企业及产品◈◈★◈，如何与消费者搭建沟通桥梁◈◈★◈、形成互促共生发展生态◈◈★◈，成为破解传统产业发展瓶颈的关键问题◈◈★◈。通过抖音电商平台◈◈★◈，南通家纺品牌知名度得到有力提升◈◈★◈，同时培育了一批“消费者选品总监”◈◈★◈，通过直播指导消费者搭配精致家居◈◈★◈、选择花型款式等◈◈★◈，盘活原有生产能力和产品优势◈◈★◈，构建消费粘性k8凯发◈◈★◈。
助力公共品牌建设◈◈★◈，助力产业带高质量发展◈◈★◈。2022年8月◈◈★◈，《广州市时尚产业集群高质量发展三年行动计划》印发◈◈★◈，提出“加快推进服装◈◈★◈、皮具等时尚产业高质量发展”◈◈★◈。广州服饰产业带的中小企业和商家通过抖音电商直播◈◈★◈，实现自身品牌化转型◈◈★◈，累计入驻抖音电商商家近7万个◈◈★◈，有效助力“创品牌”◈◈★◈，在正向循环中促进“增品种”“提品质”◈◈★◈，助力产业带高质量发展◈◈★◈。
促进产销模式升级◈◈★◈，传统产区焕发新活力◈◈★◈。河北清河县羊绒产业带集聚万余家羊绒相关企业◈◈★◈，以往由于资产投入◈◈★◈、原料成本较高及传统受众群体窄等原因◈◈★◈，自主品牌较少◈◈★◈，以代工或向外合作输出为主◈◈★◈。近年来◈◈★◈，通过抖音电商平台◈◈★◈，产业带精准对接消费群体◈◈★◈，提升产品销量◈◈★◈，带动高端定制业务发展◈◈★◈，产区品牌塑造成效初显◈◈★◈，进入市场化竞争◈◈★◈、高端设计◈◈★◈、品牌消费的新阶段◈◈★◈。
电商新模式帮助产业带实现了设计◈◈★◈、生产◈◈★◈、流通环节的转型升级◈◈★◈，构建了数字化专业市场能力◈◈★◈，有力带动产业带市场主体由“小散乱”迈向“大集聚”◈◈★◈，生产链条由低端生产制造迈入中高端设计◈◈★◈、品牌打造◈◈★◈，消费半径由局限于地域物流条件到走向千家万户◈◈★◈，以新模式盘活基础资源◈◈★◈，以小切口带动大就业◈◈★◈，为产业带转型升级提供了有效路径◈◈★◈，也对消费品工业扩量提质具有重要现实意义◈◈★◈。
协同优化产业空间布局◈◈★◈，打造细分产业集聚网络◈◈★◈。协同特色产业带加强资源衔接◈◈★◈，密切农工利益联结机制◈◈★◈。充分发挥头部平台作用◈◈★◈，以数字化手段推动产业带高质量发展◈◈★◈，协同打造细分行业优势集群◈◈★◈，支持合作产业带间互促发展◈◈★◈。协同构建仓储物流辐射网络◈◈★◈，支持产业带◈◈★◈、园区◈◈★◈、企业依托新一代信息技术◈◈★◈，提升仓储◈◈★◈、运输◈◈★◈、包装等效率和精益化管理水平◈◈★◈。
促进数实融合发展◈◈★◈，带动产业带产品品类升级◈◈★◈。支持“原字号”“老字号”企业根据新消费特点◈◈★◈，创新开发“新字号”产品◈◈★◈。促进大数据等信息技术深度应用◈◈★◈，提升企业数字化研发设计工具普及率◈◈★◈、生产关键工序数控化率◈◈★◈，支持面向消费者的产品质量安全追溯体系建设◈◈★◈。立足消费大数据和电商传播机制◈◈★◈，指导开发适销对路产品◈◈★◈，满足多元化需求◈◈★◈。支持产业带基地打造智能制造研发生产共享平台◈◈★◈，带动中小企业协同发展◈◈★◈。
助力地方产业带建设◈◈★◈，促进产业链现代化发展◈◈★◈。促进供应链上下游数据及信息共享◈◈★◈，引导发展按需生产◈◈★◈、个性化定制◈◈★◈、柔性化生产◈◈★◈、用户直连制造（C2M）等新模式◈◈★◈。帮助商家建立数字化标准规范◈◈★◈，推动核心业务系统“上云用数赋智”◈◈★◈。基于产业带特色资源◈◈★◈，发展工业旅游项目◈◈★◈、产业带展览展示◈◈★◈、重点赛事活动等◈◈★◈，探索培育基于电商新模式的“数字产业带”◈◈★◈。
搭建产业共性支撑平台◈◈★◈，促进现代化发展◈◈★◈。优化打造电商产业物流公共服务平台◈◈★◈，完善产业带供应链云仓服务◈◈★◈。搭建电商产业商家综合服务平台◈◈★◈，提供政策咨询◈◈★◈、人才培训◈◈★◈、团体标准制定等服务◈◈★◈。针对电商新业态新模式新产品◈◈★◈，与相关企业◈◈★◈、行业组织合作开展团体标准制定◈◈★◈，助力产业规范化◈◈★◈、标准化发展◈◈★◈。协力搭建创新创业孵化平台◈◈★◈，举办培训◈◈★◈、论坛◈◈★◈、大赛等◈◈★◈。
与产业带品牌互促共生◈◈★◈，推动产业带品牌化发展◈◈★◈。发挥电商新模式的内容◈◈★◈、流量和技术资源优势◈◈★◈，强化产业带区域公共品牌研究◈◈★◈、设计◈◈★◈、推广◈◈★◈，打造特色传统品牌矩阵◈◈★◈，支持小众品牌出圈◈◈★◈。发挥全域兴趣电商平台消费资源集聚力◈◈★◈、消费需求激发力和消费风尚引领力◈◈★◈，依托兴趣匹配与海量用户需求的巨大乘数效应◈◈★◈，推动品类扩充和垂类增加◈◈★◈、品牌规模化认知◈◈★◈、口碑式推荐和话题性裂变◈◈★◈。
（作者◈◈★◈：工业和信息化部赛迪研究院消费品工业研究所李博洋所长课题组◈◈★◈。成员◈◈★◈：王旭◈◈★◈、许靖◈◈★◈、李磊◈◈★◈、陈娟◈◈★◈、代晓霞◈◈★◈、李博洋）凯发k8娱真人◈◈★◈，凯发k8国际手机◈◈★◈。
