凯发K8首页|红猫大本营hongmao520.ccom|台湾广播考察及思考

　　应台湾中华多媒体广播事业协会的邀请◈ღ，浙江电台交通之声日前对台湾部分广播机构进行了考察◈ღ。

　　台湾广播市场竞争激烈◈ღ。台湾陆地面积3.59万平方公里◈ღ，人口约为浙江的1/2◈ღ，约2500万◈ღ。台湾现有合法营业执照的广播172家◈ღ。

　　现在台湾的广播市场现状呈82状态◈ღ。广播市场和收益主要被中国广播公司等20%的巨头所占有◈ღ，80%的电台日子非常难过◈ღ，仅占有20%的资源和收益◈ღ，多靠营销时段（类似于内地的广播卖药节目◈ღ，但区别在于这些营销节目多有公司包装◈ღ，不是我们内地常见的“裸奔”）生存凯发K8首页◈ღ。

　　台湾的广播市场完全是商业化运作◈ღ。各家电台首先关注听众喜欢听什么样内容的广播节目◈ღ，把内容生产放在第一位◈ღ。现在的广播市场是买方市场◈ღ，需要决定生产◈ღ。通过对台湾三家典型电台的考察及部分电台的实时监听◈ღ，我们普遍感到◈ღ，目前台湾广播市场已经相当成熟◈ღ，专业化◈ღ、类型化电台是台湾广播的主要模式◈ღ。广播专业化程度很高◈ღ，基本上可以归纳为外语◈ღ、财经◈ღ、交通◈ღ、新闻◈ღ、音乐◈ღ、宗教与综合台几个类别红猫大本营hongmao520.ccom◈ღ。其中音乐◈ღ、娱乐◈ღ、新闻类广播较受欢迎◈ღ。

　　中国广播的发展已有近90年的历史◈ღ，一直以来◈ღ，新闻与资讯是这一媒体的基本职能◈ღ。但是◈ღ，当我们对台湾最具影响力◈ღ、收听率和市场份额在台湾也是位居第一的中广电台考察后发现◈ღ，其公司旗下的五大节目网◈ღ，综合收听率红猫大本营hongmao520.ccom◈ღ、市场占有率◈ღ、广告创收◈ღ，依此的排名是“中广音乐网”◈ღ、“中广流行网”（娱乐+时尚）◈ღ、“中广新闻网”◈ღ。这一现象应该引起我们的注意◈ღ，在广播的内容布局中◈ღ，不可低估音乐的比例及作用红猫大本营hongmao520.ccom◈ღ。另一个值得注意的问题是◈ღ，随着新媒体的兴起◈ღ，广播在新闻竞争方面的优势逐渐丧失◈ღ，已经被边缘化◈ღ，音乐成为广播受众最期待的内容◈ღ，这是一个巨大的转变◈ღ。

　　在我们与台湾同行的接触中◈ღ，普遍感到在当下广播市场自身竞争激烈以及受新媒体挤压的态势下◈ღ，继续完善专业化仍然是广播争取听众的一种策略◈ღ。近些年来凯发K8首页凯发K8首页◈ღ，广播作为大众传媒被不断小众化是一种趋势◈ღ，大量的年轻一族成为收听广播的主要受众◈ღ，开车听音乐◈ღ、娱乐◈ღ、获取新闻是最主要的三大需求◈ღ。同时听众对一些具体行业服务信息的需求也在不断增加◈ღ，如家庭生活资讯◈ღ、路况报道◈ღ、医疗保健等信息需求也逐年上升◈ღ。如果广播业想进一步占有市场◈ღ，这一部分资讯需求不容忽视◈ღ。广播小众化◈ღ，建立专门电台进一步细分◈ღ、分割市场是一种趋势◈ღ。以老资格的成立于1952年的台湾警察广播电台为例◈ღ，1971年后◈ღ，根据台湾经济发展后◈ღ，车辆剧增凯发K8首页◈ღ，形成道路拥堵◈ღ、秩序紊乱◈ღ、车祸频频的现状◈ღ，该台相继在台北◈ღ、高雄◈ღ、花莲◈ღ、台中设立了多家交通新闻专业台◈ღ，类似于内地的交通台◈ღ，24小时直播◈ღ，随时报告交通道路的运行情况◈ღ。警广交通台的口号是“收听警广◈ღ，掌握方向”◈ღ，主要以播报路况◈ღ，插播音乐◈ღ、新闻凯发K8首页◈ღ，同时帮助出租车乘客寻找遗忘在车上的物品为主要节目内容◈ღ。

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